本教材紧跟营销策划理论研究的前沿, 体现营销策划的科学性和艺术性, 努力反映新成果, 结合教师们多年教学积累和指导大学生营销策划挑战赛、“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛的成果, 体现应用型人才培养模式的要求。