本书是普通高等教育汽车类专业规划教材之一, 内容主要涵盖了现代汽车营销中的基础营销理论知识, 包括汽车营销观念的各发展阶段、4P营销理论、4C营销理论、4R营销理论、绿色营销等当代创新营销理论、汽车市场营销调查与预测、汽车产品的定价方法、汽车品牌的组成及品牌的设计防御、汽车产品的促销、汽车产品的实物销售等内容。