本书系《实用广告丛书》之一。它以创意是广告的生命为前提，针对创意的意义、创意的过程、创意的方法、创意的技巧以及创意的策略作了系统、深入的理论探讨，并提出了个人的见解。

本书除适合于广告设计人员、专业广告策划人员、广告主、广告发布者以及工商业界人士阅读外，也可作大专院校广告专业和美术专业师生的参考用书。

1、第一章 广告创意概说

2、第一节 广告创意定义

3、第二节 标新立异，创意生辉

4、第三节 用最佳创意突显自我

5、第二章 广告创意的过程

6、第一节 心智的培养

7、第二节 组合旧的要素

8、第三节 创意是新的组合

9、第三章 创意的方法

10、第一节 新的创意和新的方法

11、第二节 多种多样的广告创作手法

12、第三节 广告创意设计的艺术表现手法

13、第四章 广告创意技巧

14、第一节 以新获胜

15、第二节 以奇制胜

16、第三节 以巧夺胜

17、第五章 发展创意策略

18、第一节 CI创意策略初探

19、第二节 广告创意策略出奇制胜

20、参考书目

我们认为，广告的创意，也称广告的主题。广告创意的含义是指一则广告通过全部内容和形式所表达出来的中心意思。在文学创作中，一篇作品的中心意思，一般称之为主题。在广告创作中，一则广告的中心意思，一般称之为创意。一则广告可能表达多方面的意思，才是广告的创意。创意是广告的灵魂和统帅。它就象一个中枢神经或军队里的指挥官一样，是统帅和指挥一切的。广告的材料、结构、语言、形式等都必须服从和服务于广告的创意，任何脱离广告创意的材料都是不允许的。

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