本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容, 详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。全书共分10章, 其主要内容包括市场营销概述, 市场营销环境, 市场购买行为分析, 市场营销调研, 目标市场, 分销策略, 价格策略, 促销策略, 市场竞争营销战略。