本书基于社会心理学、组织行为学和营销学的综合视角, 在社会认同理论和公司品牌理论的研究基础上, 关注顾客公司认同在公司品牌和顾客产品评价关系之间的调节机制, 探索了资源有限条件下, 企业创建公司品牌和产品品牌的战略决策及秩序选择问题。