本书全面、系统地介绍了企划的基本原理、实际写作方法与技巧, 同时提供了大量可供借鉴的企划案例。全书共分三个部分: 第一部分为原理篇, 介绍企划的基本原理与如何成为一个优秀的企划人员 ; 第二部分为实务篇, 通过生动的实例, 全面介绍企划的写作方法与实用技巧 ; 第三部分为企划案例, 提供不同类型的实际的企划案例。