本书系统地介绍了旅游市场营销的基础知识和基本理论, 对当代旅游市场分析与定位、消费者购买行为、市场营销环境及新发展、产品营销、服务营销、市场营销渠道及管理进行了全面分析和研究。书中注重探索旅游市场营销研究方面的新观点, 精辟论述了旅游市场营销的成熟理论、方法和应用。