市场营销基础是中职商务类学生都要学习的一门专业基础课程，也是许多高职院校入学考试专业课之一。于家臻、毛艳丽主编的《市场营销基础<第2版>学习导航与习题》可作为中等职业学校市场营销、电子商务、国际商务及财务会计等专业的教学用书。

于家臻、毛艳丽主编的《市场营销基础<第2版>学习导航与习题》是电子工业出版社出版的《市场营销基础（第2版）》一书的配套教辅用书，根据课程教学目标及高职考试大纲要求编写，有助于教师授课和学生自主学习的应用和提高。《市场营销基础<第2版>学习导航与习题》设置的栏目有学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练，适合不同层次学生学习的需要，书末附有参考答案。

第1章 市场营销概述

 1.1 认识市场

 1.2 认识市场营销

 1.3 市场营销观念的演变

第2章 市场营销环境

 2.1 识别市场营销环境构成

 2.2 分析市场营销环境

第3章 确定目标市场

 3.1 市场细分

 3.2 目标市场策略

 3.3 市场定位策略

第4章 选择产品组合

 4.1 制定产品组合策略

 4.2 按生命周期阶段确定营销策略

 4.3 开发新产品

第5章 产品价格策略

 5.1 产品定价涉及的因素

 5.2 企业定价的方法

 5.3 定价策略

第6章 选择营销渠道

 6.1 分销渠道概述

 6.2 分销渠道决策

 6.3 渠道冲突

 6.4 渠道管理

第7章 产品促销

 7.1 促销和促销组合

 7.2 人员推销

 7.3 广告

 7.4 营业推广

 7.5 公共关系

参考答案