全书以营销职业岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据, 按照营销职业岗位的工作流程为顺序, 将教材分为10个学习项目, 包括, 市场环境分析, 市场营销调研、消费者行为分析, 目标市场战略, 市场竞争战略, 产品策略, 价格策略, 分销策略, 促销策略, 营销管理与控制。