本书共4篇11章, 涵盖了市场调研涉及的所有活动。第1篇“导论”, 包括认识市场调研 ; 确定市场调研方案 ; 第2篇“市场调研方法”, 包括定性调研方法 ; 制定营销测量方案 ; 设计数据的收集模式等 ; 第3篇“市场调研数据处理”, 包括收集市场调研数据 ; 初步整理市场调研数据等 ; 第4篇“市场预测与调研报告”, 包括市场预测和撰写调研报告。