本书完整地论述功能主义营销理论，系统地阐述异质化市场、交换与交变、搜寻与备货、渠道合作与冲突等营销学及商品流通论的基础理论，并在最后一章提出150个命题，为当今的营销学者进行营销学理论构建指明方向，给出具体的研究计划。