本书共分为九个项目, 主要内容包括: 市场调查概述 ; 定性调研与二手资料的获取 ; 量表设计 ; 调查问卷设计 ; 抽样调查 ; 实地调查 ; 数据处理和分析 ; 市场调查报告的撰写 ; 市场调查实践。