本课程按市场营销策划职前准备、市场调研策划专员岗位实务、企业形象策划专员岗位实务、市场运营策划专员岗位实务、网络营销策划专员岗位实务等六个项目十四项任务进行课程内容安排，选择具有代表性的案例进行辅助讲解，加深课程内容的理解。根据技能培养与训练要求以及可持续发展的需要，安排了必要的专业理论知识与能力训练项目。
本书可作为高职高专市场营销专业、工商企业管理专业和其他经济管理类专业的课程教材，也可作为市场营销从业人员的自学与培训用书。

前言
项目一 市场营销策划职前准备
任务一 认识市场营销策划
任务二 设置市场营销策划组织
项目二 熟悉营销策划工具
任务三 进行市场营销策划创意
任务四 撰写市场营销策划书
项目三 市场调研策划专员岗位实务
任务五 市场调研方法策划
任务六 市场调研方案策划
项目四 企业形象策划专员岗位实务
任务七 STP策划
任务八 企业形象策划
项目五 市场运营策划专员岗位实务
任务九 产品策划
任务十 价格策划
任务十一 分销渠道策划
任务十二 促销策划
项目六 网络营销策划专员岗位实务
任务十三 网络营销工具策划
任务十四 网络营销策略策划
参考文献