本教材的立意是在学院各专业开设市场营销课程的基础上，各工科专业对市场营销知识的要求有差异，经研究，本课程定位于“培养懂某一专业的营销人才”。鉴于此，需要对相关的经济知识进行扩充、整合而形成本书稿。教材按照任务驱动模式编写，共13个模块，其中第1、11、12、13模块为扩展知识点，第4、5模块为整合知识点，其它模块为传统营销知识点，后附教学设计和教学计划（依专业而选择相应的内容）。具体内容见提纲。