本书自1989年初版至今, 一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果, 全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念, 构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。