本书基于矛盾态度理论、调节聚焦理论和社会归类理论等, 揭示了消费者善意、敌意和矛盾情感对消费者出境旅游决策的影响机制, 进一步扩展矛盾态度等理论在国际旅游营销领域的应用, 同时在实践上对中国打造强势国家目的地品牌, 进一步吸引国际消费者来华旅游与消费具有参考价值。