本书从将旅游院校市场调查与营销课程的教学需要与对象出发, 以实际应用为切入点, 探讨旅游市场调查、分析和预测的理论及方法。对与旅游专业相关的市场调查与营销原理进行遴选, 将旅游市场调查与营销的概念、操作路径以及定性与定量分析方法, 由浅入深、通俗易懂地完整呈现。将吸收国内外最新的旅游市场调查与营销研究成果, 强调针对性、适用性与实用性, 融入编者的归纳总结。