本书内容涉及近代纺织、近代商标、品牌理论的主要文献, 西学东渐视野下的品牌本土化, 中国近代纺织品牌的崛起和发展, 近代上海毛纺织品牌的个案研究, 纺织品牌与技术创新, 纺织品牌与文化自信, 纺织品牌与经营创新, 中国近代纺织品牌兴衰的历史规律, 中国当代纺织品牌建设的形势与对策的理论价值及应用价值。