本书以社会对市场营销人才的需要和高校市场营销专业的培养目标为出发点, 以深化市场营销理论知识, 培养学生综合素质和技能为目标, 在总结市场营销实践教学经验的基础上编写而成。内容新颖, 实用性强, 是老师们对多年的市场营销理论与实验课程的总结, 既可以作为高等院校本科市场营销专业的实验教程, 也可以作为企业营销人员的实务培训教材。