本教材从现代农产品营销实务的角度介绍农产品营销的理论与实务, 其主要内容包括: 认识农产品营销、扫描农产品市场营销环境、分析农产品消费者市场行为、调研农产品营销、制定农产品市场营销战略、实施农产品市场营销策略、创新农产品物流与配送、建立大宗农产品营销模式、知晓农产品国际市场营销、控制农产品营销风险。本教材可作为我国中等职业学校农业或农村经济综合管理类专业学生的基础教材, 也可供五年制高职农业或农业经济管理类专业的学生学习和农村经济管理工作者学习。