本教材是以文化企业为中心, 以满足文化消费者的需求为出发点, 以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容, 研究文化企业如何把文化产品与文化服务有效送达文化消费者的全部过程, 初步建构了具有鲜明中国特点的文化市场营销学内容体系, 体大思深, 具有很强的理论价值与现实意义。