本书分四篇, 共12章。第一篇为网络市场分析, 包括网络营销概述、网络营销的理论基础与环境、网络市场与网络消费者 ; 第二篇为网络市场选择, 包括网络市场调研、网络营销的目标市场定位 ; 第三篇为网络营销策略, 包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略 ; 第四篇为网络营销策划与执行, 包括网络营销战略策划、网络营销实施与控制、网络营销综合应用。