本书首先阐明了体育与经济的关系以及体育经济学的研究概况, 在此基础上, 分析了体育需求与供给理论、体育消费及消费者行为理论、体育产业结构与组织理论、体育产业政策理论与发展, 研究了体育市场运行机制与发展、体育市场营销理论与操作、体育产业市场的经营管理与发展等。