全书分为导论、上篇和下篇三个部分。上篇品牌策划篇, 分别阐述了品牌定位战略、品牌命名战略、品牌形象战略、品牌驰名战略等 ; 下篇品牌维护篇, 分别阐述了品牌维护概述、品牌维护要点。