本书分为十二章, 其中包括广告产业历史发展 ; 广告业经营环境 ; 中国广告产业与广告市场 ; 国际广告市场剖析 ; 国际4A公司的经营与管理 ; 广告营销方案论 ; 广告公司的业务运作 ; 目标管理与策划管理 ; 广告营销策略等。