本书对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。策划就是策略、谋划, 是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下, 为达到特定目标, 在调查、分析有关材料的基础上, 遵循一定的方法或规则, 按照一定的程序, 运用现代的科学方法手段, 对未来某项工作或事件事前进行系统全面的构思和谋划等。