本书以适应高职高专教学改革的需要为出发点, 努力贴近高职高专的教学实际, 把握“理论够用, 重在实践”的原则, 从内容到形式上都力求有所突破与创新。以营销策划岗位需要为目标选取课程内容, 以营销策划岗位真实工作任务为载体, 以湖南省技能抽测要求为依据编写教材。本书共7个项目, 包括营销策划概述、营销策划中的创新原理与方法、营销策划书的设计与撰写、营销企业策划、产品与服务营销策划、创新营销方式策划、营销策划管理与控制。