本书主要阐述了如今的企业，在过去物资短缺时，做什么都能卖，卖什么都能赚钱的卖方市场条件下，做大规模就能做强企业，以“外延扩大”粗放管理的方式也能成功的经验，已无法适应当今各个行业都存在大量产能过剩，使顾客有更多选择，再加上互联网与物流业的高速发展，让顾客有机会在家里就可在优选范围寻找交期更短，质量更好、成本更低、服务更优的企业下单，导致企业的任何时间与空间优势都正在消失，一个理性消费的优选化市场。