本书论述了广告的基本原理、广告策划、广告策略、广告设计与制作、广告媒体等内容，取材广泛，内容充实，观点正确，结构严谨，文字精炼，可读性强。书中有较多示范性案例，对指导广告工作具有实际意义。本书既可作为广告学教材和教学参考书，也可作为工商企业的管理人员、广告人员、销售人员的参考用书。
广告文案是广告的核心，是广告的身体。一则广告，必须有语言或文字，否则就不成其为广告。虽然，在广告创作过程中，广告计划的拟定，媒体的选择，产品与市场的调查分析，均为广告活动的重要部分，但如果没有文字或语言，就无从发挥广告的信息桥梁作用。不仅如此，如果广告文案撰写不得要领，不近情理，人们不爱读，不爱听，或是听了看了后毫无反响，引不起购买欲望，那么，这则广告就是失败之作。优秀广告文案，一般说来，有四点作用。
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