本书在讨论广告美学基本问题的基础上, 结合社会变迁与广告美学的发展, 提出了广告的社会责任与“消费美学”的崭新认识, 尤其对当前广告中大众“被审丑”现象予以关注与研究。同时, 分析了印刷广告、电波广告、户外广告、网络广告等美学特点以及广告创意表现与广告审美心理等。