本书共分为五部分内容，第一章为认识广告本质－广告的概念、分类、功能与演进；第二章为了解广告主体－广告主、广告公司与广告媒体；第三章为参与广告活动－广告策划；第四章为实现广告创意－广告创作；第五章规范广告运作－广告管理。