本书以西班牙服装品牌“ZARA”为研究对象, 着重对具有自主经营和灵活经营优势的中国中小企业进行分析, 主要聚焦在中小企业所面临的竞争处境以及设计创新之路中面临的设计风险问题, 尝试去解开一直以来被贴上“抄袭”、“模仿”标签的中国中小企业的设计创新之路的真相。