桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔、威廉·维尔斯编著的《广告学--原理与实务》内容简介：认识到近代以来机械论世界观和主客二分、对立思维模式的局限性，不再把广告以及其他营销传播工具当做俘虏消费者的工具，而是从大广告观、消费者导向和主体间性的角度重新修订了广告的定义，注重消费者在营销传播中的自主、自创、自愿，重视营销传播的精准、切合、智能化、个性化．利用各种接触点的可寻址性、行为定向充分展开与目标受众的即时互动、对话与合议。
桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔、威廉·维尔斯编著的《广告学--原理与实务》是广告学的权威教材之一。20多年来，本书一直致力于回答广告如何行之有效这一问题。
第9版描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。《广告学--原理与实务》以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能，提炼了关于整合营销传播的十个基本原理，并说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。
本书配套中文版即将推出，供读者参照阅读。