本书系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容, 详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展。内容有: 战略规划与市场营销管理过程、消费者市场和消费者购买行为分析、竞争者分析与竞争性营销战略、分销策略、定价策略等。