本书基于市场调查工作过程理念, 按照行动导向、任务驱动的思路进行编写, 重点介绍市场调查过程中典型工作任务所必需的知识、能力和素质。全书设置了9项任务, 分别是认知市场调查、确定和评价市场调查方案等。