本书为“21世纪高职高专精品教材·电子商务专业”丛书之一，为了适应高职高专教育培养技能应用型人才的要求，本教材的编写依照“理论够用，突出技能”的原则，尽力突出以下几个特点：(1)注意基本原理的简要描述；(2)重点突出介绍应用的程序、方法和技巧；(3)有些章节中编有“小知识”、“小思考”和“观念应用”，以便思考、讨论，扩大视野、巩固知识点；(4)各章末设置了本章小结、核心概念、基本训练、观念应用，供课后练习，着重训练和提高实际应用能力。

第1章 市场营销创新

第2章 网络营销的基本原理及战略

第3章 网络营销市场调研

第4章 网络营销的技术环境与常用方法

第5章 搜索引擎营销

第6章 E-mail营销基础

第7章 网络营销产品与价格策略

第8章 网络营销渠道策略

第9章 网络营销促销策略

第10章 网络广告策略

第11章 网络营销的客户关系管理策略

第12章 网络营销策划

第13章 网络营销评价

参考文献